บทความก่อนผมได้พูดถึง การทำ SEO คืออะไร ไปแล้ว ซึ่งถือเป็นพื้นฐานสำคัญที่ผู้เริ่มต้นศึกษา SEO จำเป็นที่จะต้องรู้จักและเข้าใจ ซึ่งท่านจะสังเกตได้ว่าผมได้กล่าวถึงสิ่งที่เรียกว่า Blacklink หรือการพูดถึงเกี่ยวกับเว็บของเราจากอีกเว็บหนึ่ ผ่านการลิงค์เข้ามา แต่จริงๆแล้ว Backlink นั้นมีมากกว่านั้น เเละในบทความนี้เราจะมาทำความรู้จักกันว่า Backlink คืออะไรและสำคัญอย่างไรกับการทำ SEO
Backlink คืออะไร?
Backlink นั้นอย่างที่ได้กล่าวไปข้างต้นคือการที่เว็บใดเว็บหนึ่งลิงค์มาหาเว็บของเรา ซึ่ง Backlink ได้จัดอยู่ในการทำ SEO ที่เรียกว่าการทำเเบบ Off-Page SEO หรือการทำ SEO โดยใช้ปัจจัยจากข้างนอกเว็บของเรา หลักๆเลยของการทำ Off-Page SEO ก็จะมีการทำ Backlink และ Social Signals นอกไปจากนี้ ก็ยังมีการทำ On-Page SEO หรือ การทำ SEO โดยใช้ปัจจัยบนตัวเว็บไซต์ของเราด้วย
Backlink นั้นก็จะมีหลากหลายรูปแบบ เช่นการลิงก์แบบเป็นตัวหนังสือหรือ Text Link การลิงก์แบบรูปภาพหรือ Image Link หรือแม้กระทั่ง การลิงก์แบบเฟรม ซึ่งทั้งหมดล้วนนี้แล้วคือการกล่าวถึงเว็บของเราในรูปแบบต่างๆผ่านการเชื่อมต่อโดยการลิงก์
Backlink มี 2 ชนิดหลักคือ DoFollow และ NoFollow
- DoFollow คือการที่เว็บนั้นๆ ส่ง Backlink หาเว็บของคุณ โดยที่เขาส่งต่อประโยชน์จาก SEO มาให้คุณด้วย ซึ่งโดยส่วนมากแล้ว ถ้าเว็บนั้นๆ พูดถึงคุณภาพในบทความของเขา คุณก็น่าจะได้ DoFollow Link กลับมา
- NoFollow คือการที่เว็บนั้นๆ ส่ง Backlink หาเว็บของคุณ โดยที่เขาไม่ได้ส่งต่อประโยชน์จาก SEO มาให้คุณด้วย โดยปกติแล้วลิงก์ที่เป็น NoFollow จะเป็น Link ในส่วนของคอมเมนต์ ลิงก์จากเว็บไซต์ Social Media ต่างๆ
Backlink สำคัญอย่างไร?
Backlink นั้นถือว่าสำคัญมากใน SEO สำคัญขนาดที่ว่าทาง Google ได้ระบุไว้ชัดเจนในเอกสารว่า Backlink นั้นเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ช่วยในการติดอันดับของเว็บไซต์ได้ โดยเราสามารถเปรียบเทียบ Backlink เหมือนกับการโหวตบนอินเทอร์เน็ต หากเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งมีจำนวนการโหวตหรือในที่นี้คือจำนวน Backlink ที่มากกว่า ก็ย่อมมีโอกาสสูงกว่าที่จะติดอันดับได้ดีเพราะเว็บไซต์ที่มี Backlink เยอะก็เท่ากับว่ามีความสำคัญเยอะกว่าเพราะมีการพูดถึงมาก
แต่หลายๆปีที่ผ่านมานี้ความสำคัญของ Backlink ได้ลดลงไปมาก โดยจำนวนนั้นไม่ใช่ปัจจัยหลักอีกต่อไปแต่เป็นที่คุณภาพของ Backlink โดยเมื่อพูดถึงคุณภาพกันแล้วหลักๆเลยก็มี 3 ปัจจัยดังนี้
- ความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ที่ลิงค์มาหาเรา (Relevance)
- ความมีชื่อเสียงของเว็บไซต์ที่ลิงค์มาหาเรา (Authority)
- ความน่าเชื่อถือของ Backlink (Trust)
แต่หากจะสรุปง่ายๆว่า Backlink นั้นสำคัญที่สุดในการทำ SEO มั้ย คำตอบก็คืออาจจะไม่ แต่ก็ถือเป็นปัจจัยต้นๆเลยครับ
Backlinks มีกี่ประเภท อะไรบ้าง?
เราสามารถสร้าง backlinks ได้หลายวิธีด้วยกันครับ ซึ่งโดยหลักๆ นั้นเราสามารถแบ่ง backlinks ออกได้เป็น 3 ชนิดด้วยกัน
Natural Editorial Links
Editorial Links เป็น Backlink ที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ ซึ่งเกิดจากเนื้อหาในเว็บของเราดีและมีประโยชน์ แล้วจึงมีเว็บไซต์อื่นทำการอ้างอิงเนื้อหา เขียนถึงและทำลิงค์กลับมาให้ ยิ่งถ้าหากเป็น Backlink ที่กลับมาจากกลุ่มเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือเช่น เว็บไซต์สถาบันการศึกษา เว็บไซต์ราชการ เว็บไซต์ wiki ต่างๆ และมีเนื้อหาที่สัมพันธ์กับเว็บไซต์ของเรา ก็จะมีโอกาสที่จะทำให้หน้านั้นของเราได้คะแนะที่ดีขึ้นในการจัดอันดับ
Manual Link Building
Manual link building คือ Backlink ที่ได้มาจากการที่เราใช้ความพยายามในการสร้าง Link หรือ Link Buidling โดยการติดต่อไปยังเว็บไซต์อื่น เพื่อขอให้เค้าทำการลิงค์มาหาเรา โดยการที่เว็บอื่นจะลิงค์มาหาเรา ก็ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของตัวบทความของเรา คุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสม โดยการทำแบบนี้ก็จะช่วยให้เรามีโอกาสได้ Backlink มากขึ้นในระยะเวลาที่สั้นลง แต่ถึงกระนั้นก็ยังจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการค้นหารายชื่อเว็บต่างๆรวมถึงข้อมูลการติดต่อเพื่อที่จะติดต่อไปยังเว็บนั้นๆ เมื่อได้ลิงค์แล้ว Link นั้นอาจจะอยู่จุดใดจุดหนึ่งบนตัวเนื้อหาที่ลิงค์มาหาเรา เช่นในตัวเนื้อหาหรือในกล่องนักเขียนอาสา
Non-Editorial
วิธีการสร้างลิงก์ในแบบที่ 3 นี้ส่วนใหญ่เป็นพวกที่ทำ Black Hat SEO หรือการทำ SEO สายดำ ที่ Google ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าไม่ควรทำ ซึ่งคุณภาพลิงค์ที่ได้เพราะอาจไม่เพียงพอในการช่วยติดอันดับ โดยลิงค์ในประเภทนี้ก็จะมาในรูปแบบต่างๆ ไม่ได้อยู่ในตัวเนื้อหา เช่น คอมเมนต์ในบล็อกต่างๆ การสร้าง profile ในเว็บไซต์อื่นๆ แล้วส่งลิงก์กลับมาหาเว็บไซต์ของตัวเอง เป็นต้น
เรื่องของ Backlink ก็ยังมีรายละเอียดต่างๆ อีกมาก เช่น ค่า DA/PA (Domain Authority/ Page Authority) เป็นต้น ซึ่งค่อนข้างจะดีเทลพอสมควร แต่สุดท้ายแล้วประเด็นสำคัญเลยก็คือ คุณภาพและเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ทำลิงค์กลับมาหาเรานั่นเอง ดังนั้นการเลือกเว็บไซต์ที่เราจะไปสร้างลิงค์กลับมาก็ให้คิดเหมือนกันการจะเลือกคบเพื่อนนั่นแหละครับ คบเพื่อนดีเราก็ย่อมจะดีไปด้วย แต่ถ้าคบเพื่อนไม่ดีแล้ว สุดท้ายก็จะพาเราไปลำบากอย่างแน่นอน